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[BOOKデータベースより]
ブランドのリポジショニングで成功した企業／古いブランドを蘇らせる方法／ブランドモデルとビジネスモデルの深い関係／ワンブランド・マルチブランドの効用と構造／都市のブランディングに学ぶべきこと…１２の米国企業が語ったブランド戦略の実際と考察。
第１章 ワンブランドの資格と条件
[日販商品データベースより]第２章 世界最大を支える質素な考え
第３章 複雑系マルチブランディングの深遠な戦略
第４章 世界の金融市場を制覇する名門ブランド
第５章 老舗ブランドの改革と前進
第６章 歴史の浅い企業に与えられた試練と特権
第７章 ブランディングの一つの理想として
第８章 総括・パワーブランドカンパニーから学ぶべきこと
ＩＢＭ、ウォルマート、フェデックスなど、米国から世界へ飛躍したグローバル企業１２社を紹介。この１２社のブランド管理責任者へのインタビューを通じて、そのブランド戦略の実際を考察。