ロレックス、ヴィトン、ポルシェ・・・成功するブランドが大切にしている「ヘリテージ」とは何か

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
ピエール・イヴ・ドンゼ　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2026年07月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784296210732

内容情報

[日販商品データベースより]

誰もが知る一流ブランドには、〈創作された伝統〉＝ヘリテージがある。

ロレックス、ルイ・ヴィトン、シャネル、エルメス、
ジョルジオ アルマーニ、カルティエ、モンクレール、
ポルシェ、アウディほか、一流企業を徹底研究。

「安くていいモノ」の時代は終わった。
これからはヘリテージの成否が、企業の成長を決める。
ユニクロ、無印の成功にも通じる高付加価値の方程式を、
スイス出身の大阪大学教授である経営学者が明らかにする。

「世界で勝てる強いブランド」を模索する日本企業に向けた処方箋。