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[BOOKデータベースより]
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「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、“新しいマインド”が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」―。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。
序章 さとっているだけじゃない今時の若者は何を考えている？
第１章 チョイスする価値観―世間の常識より「自分ものさし」
第２章 つながり願望―支え合いが当たり前じゃないからつながりたい
第３章 ケチ美学―「消費しない」ことで高まる満足感
第４章 ノット・ハングリー―失われた三つの飢餓感
第５章 せつな主義―不確かな将来より今の充実
芽生えつつある新しいマインド、行動と消費の原理とは。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。
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若者研究で１２年のキャリアを持つ広告代理店のマーケターが『つくし世代』（他者に与える＝贈与を体得した初めての世代）を解説。