ブランド論

無形の差別化をつくる２０の基本原則
Ａａｋｅｒ　ｏｎ　ｂｒａｎｄｉｎｇ．

ダイヤモンド社
デーヴィド・Ａ．アーカー　阿久津聡　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2014年09月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478027592

内容情報

[BOOKデータベースより]

ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版！

第１部　基本―資産としてのブランド（ブランドは戦略を左右する資産である；ブランド資産には真の価値がある）
第２部　実践―ブランド・ビジョン（ブランド・ビジョンを生み出す；ブランド・パーソナリティでつながる；組織とその大いなる目標が差別化をもたらす；機能的便益を超えて；競合をイレレバントにする“マストハブ”；イノベーションをブランド化する；サブカテゴリーをフレーミングする）
第３部　活性―ブランド優位性（ブランド構築の着想をどこから得るか；顧客のスイートスポットに注目する；デジタル―ブランド構築の必須ツール；一貫性が勝利をもたらす；社内向けブランディングがカギとなる）
第４部　強化―ブランド・レレバンス（ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因；ブランドに活気を与える！）
第５部　拡張―ブランド・ポートフォリオ（ブランドにはポートフォリオ戦略が必要；ブランド拡張も方向性を見極める）

[日販商品データベースより]

ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した１冊。初心者から経験者まで、すべてのブランドマネジャーに贈る、ブランド論の決定版。理論と実践のすべてがここに。