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ブランド論

無形の差別化をつくる20の基本原則
Aaker on branding.

ダイヤモンド社
デーヴィド・A.アーカー 阿久津聡 

価格
2,592円(本体2,400円+税)
発行年月
2014年09月
判型
B6
ISBN
9784478027592

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内容情報
[BOOKデータベースより]

ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版!

第1部 基本―資産としてのブランド(ブランドは戦略を左右する資産である;ブランド資産には真の価値がある)
第2部 実践―ブランド・ビジョン(ブランド・ビジョンを生み出す;ブランド・パーソナリティでつながる;組織とその大いなる目標が差別化をもたらす;機能的便益を超えて;競合をイレレバントにする“マストハブ”;イノベーションをブランド化する;サブカテゴリーをフレーミングする)
第3部 活性―ブランド優位性(ブランド構築の着想をどこから得るか;顧客のスイートスポットに注目する;デジタル―ブランド構築の必須ツール;一貫性が勝利をもたらす;社内向けブランディングがカギとなる)
第4部 強化―ブランド・レレバンス(ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因;ブランドに活気を与える!)
第5部 拡張―ブランド・ポートフォリオ(ブランドにはポートフォリオ戦略が必要;ブランド拡張も方向性を見極める)

[日販商品データベースより]

ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した1冊。初心者から経験者まで、すべてのブランドマネジャーに贈る、ブランド論の決定版。理論と実践のすべてがここに。

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