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[日販商品データベースより]
戦後から現代に至るまでの消費者の購買関与度と製品判断力の変化をキー概念に，メーカーや流通の対応と戦略を，豊富なケースを交えて分析。インターネットの普及，ブランド構築の新しい視点もふまえ日本企業のマーケティング戦略構築の今後を展望する意欲作。