レビットのマーケティング思考法

本質・戦略・実践
Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｆｏｒ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｇｒｏｗｔｈ．

ダイヤモンド社
シーオドア・レヴィット　土岐坤　ダイヤモンド・ハーバード・ビジネス編集部　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2002年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478501986

内容情報

[BOOKデータベースより]

名著『発展のマーケティング』改訳版。マーケティングのすべてはここに始まる。

第１部　経営者にとってのマーケティングの意味（ＣＥＯの責務；あなたの製品は何か、あなたの企業は何か　ほか）
第２部　イノベーションと組織のあり方（イノベーションの源泉；大きく考えてばかりいてはいけない　ほか）
第３部　イノベーションとイミテーション（製品ライフサイクルをどう操作するか；他社のかじったリンゴを狙え）
第４部　マーケティングの力と限界（マーケティング・マトリックス；マーケティング・コンセプトの限界）
第５部　未来思考の本質（未来予測の落とし穴；マーケティングの倫理）

[日販商品データベースより]

マーケティング論のすべてはここに始まる…。邦訳初版から２７年、マーケティング論の記念碑的著作の改訳版。マーケティング関係者はもちろん、経営者、経営幹部にも必読の書。