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[BOOKデータベースより]
本書は、マーケティング研究の入門書として、事例に即しながら、平易に、その理念と戦略を考察するとともに、社会的・経済的機能を明らかにするように試みた。
第１章 マーケティングの概念
第２章 マーケティングの理念と戦略
第３章 マーケティングと消費者
第４章 製品の計画
第５章 価格の決定
第６章 マーケティング・コミュニケーションと広告
第７章 商取引と人的販売
第８章 電子商取引
第９章 販売経路の設定
第１０章 物流システム
第１１章 マーケティングと社会利益