ブランディングの科学 ４

ブランド健康診断篇　

朝日新聞出版
ジェニー・ロマニウク　前平謙二　加藤巧　

• 価格: 3,410円（本体3,100円＋税）
• 発行年月: 2026年05月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784023324787

内容情報

[BOOKデータベースより]

大局的な戦略フレームワークの構築から、質問票の具体的な文言設計にいたるまで、そのすべてを網羅！

ブランドヘルストラッキングに〈成長の法則〉を適用する
ブランド認知度
ブランド属性の選択
ブランド属性の測定
メンタルアベイラビリティとカテゴリーエントリーポイント
メンタルアベイラビリティ―指標と測定
ブランド属性分析
ブランド態度
カテゴリー購買行動
ブランド購買
マーケティング活動への接触を測定する
クチコミ（ＷＯＭ：ｗｏｒｄ　ｏｆ　ｍｏｕｔｈ）
ＡＩ主導のデータ分析
フィジカルアベイラビリティ

[日販商品データベースより]

従来のマーケティングの理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する『ブランディングの科学』シリーズ最新作。ブランド健全性の測定指標に焦点を当て、価値あるブランド構築方法を解説する。