なぜあなたのマーケティングは「博打」になるのか

朝日新聞出版
ケヴィン・クランシー　加藤巧　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2026年03月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784022521316

内容情報

[BOOKデータベースより]

コトラー理論＋ブランディングの科学＝マーケティングの最適解。本書はコトラー理論を使ったマーケティングでもっとも参考になる一冊です。実務の全工程をケーススタディで体系的に示し、「経験・勘・度胸」を「理知」と「科学」にアップデートする方法が学べます。

１　たとえ満足していても、マーケティングに不満を持つべき理由（マーケティングほど重要なものはない；マーケティングの意思決定は、頭よりも勘で行われている；マーケティングに「業績評価」を行う方法）
２　マーケティングを改善するための６つの簡単なステップ（と１つの難しいステップ）（ターゲットは多いが…狙うべきはどれか？；ポジショニング；２０億の製品アイデアを生み出し、最良の１つを選ぶ；メディアの混乱に足を取られないように；あなたの広告が無駄になる理由―そしてその対処法；スポーツ・スポンサーシップは、損をするゲームになりがち；営業担当者と本当に「仲間」になる方法）
３　ついにすべてを連携させる方法（マーケティング計画のすべての点をつなぐ；すべてのすばらしい計画をどう実行に移すか；ブランド・エクイティは過去のもの、カスタマー・エクイティが主役へ；マーケティングＲＯＩは測定できる）

[日販商品データベースより]

マーケティングの科学的可能性を最大限に活用するために──マーケティングの実践的なケーススタディと手法が解説された名著が遂に発売。マーケターやリサーチャーにとって欠かせない知識が網羅された実践的ガイドブック。