ザ・マーケティング・イシュー

１０年後も必要とされる日本企業の課題と解決策

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
田中洋（マーケティング）　

• 価格: 3,850円（本体3,500円＋税）
• 発行年月: 2026年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784296210374

内容情報

[BOOKデータベースより]

実務の最前線でマーケターがぶつかる問題とその解決とは？ソートリーダー１１人が鳴らす、日本のマーケティグ界への警鐘。

第１部　日本企業のトータル課題（なぜ日本企業にＣＭＯは少ないのか〜日本企業のマーケティング志向〜田中洋（中央大学名誉教授）；「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター〜エビデンスから実践へ〜芹澤連（株式会社コレクシア執行役員）；ＡＩ時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか〜「Ｍ字型」人材を育てるステップス〜木田浩理（積水ハウスイノベーション＆コミュニケーション株式会社ＣＭＯ兼ＣＤＤＯ））
第２部　メディアとコミュニケーションの課題（マーコム手法をどうやって変革するか〜結節点としてのソーシャルメディア〜池田紀行（株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長）；一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか〜メディア＆コミュニティドリブンマーケティングとは〜田中準也（株式会社サン代表取締役会長）；デジタル広告への不信をどう解決するか〜ＡＩ時代の広告・メディア・プラットフォームの課題〜長澤秀行（クオリティメディアコンソーシアム事務局長））
第３部　顧客分析の課題（マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは〜どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか〜牛窪恵（インフィニティ代表取締役）；データはあるのになぜ顧客が見えないのか〜リサーチ結果から実践を導き出す〜木原誠太郎（ディグラム・ラボ株式会社代表取締役）；マーケティング・リサーチの信頼を回復するには〜データ品質とインサイトをめぐる構造問題〜萩原雅之（トランスコスモス株式会社顧問））
第４部　ＢｔｏＢとグローバルの課題（なぜＢｔｏＢマーケティングの成果が出ないのか〜事業戦略の解像度を上げるアクション〜上島千鶴（株式会社Ｎｅｘａｌ代表取締役）；ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業〜グローバルマーケターからの提言〜下保寛（味の素株式会社代表執行役副社長））

[日販商品データベースより]

日本のマーケティング界で活躍するエキスパート11人が、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示します。猛烈な勢いで進展しているデジタル化や生成AI（人工知能）の動向も視野に入れ、顧客から10年後も必要とされる企業、ブランドを確立するための道筋を探ります。編著者は日本マーケティング学会の元会長で、ブランディングの研究の第一人者でもある中央大学名誉教授・東京大学講師の田中洋氏。全体を大きく4部で構成（日本企業のトータル課題／メディアとコミュニケーションの課題／顧客分析の課題／BtoBとグローバルの課題）し、喫緊のマーケティング課題を全方位で網羅。主な読者ターゲットは、CMO（最高マーケティング責任者）および実務経験のあるマーケター、コンサルタント、研究者。ビジネススクールの社会人学生やマーケティングを深く学びたい学生にも薦めたい１冊です。