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[日販商品データベースより]
本書は、日本初の国際認証基準に基づくソーシャルマーケティングの体系書であり、歴史的展開と基礎概念から最新理論、23の行動科学理論、複雑な社会課題を解くための戦略設計、豊富な事例に基づく実践法に至るまでを精緻かつ統合的に示す。社会的価値の創造と持続的行動変容の実現に資する、公的・私的セクターを問わず活用し得る決定版。