「らしさ」の設計

ビー・エヌ・エヌ新社
木住野彰悟　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2025年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784802513272

内容情報

[BOOKデータベースより]

ロゴづくりの先へ。ＶＩ／パッケージ／サイン計画／デザインシステム。動き出すアイデンティティをつくる方法論。

デザインの記号化（ビジュアル・アイデンティティとは；オーダーとリサーチ；個性が立ち上がる条件；点の抽出；「らしさ」の設計；情報のある風景）
アイデアの外側（経験と環境；ロードマップ；ディレクション；コミュニケーション；プレゼンテーション；評価と発信）
自走と併走（チームの組成；システムの構築；デザインの定着）

[日販商品データベースより]

ロゴづくりの先へ。

- VI／パッケージ／サイン計画／デザインシステム
- 動き出すアイデンティティをつくる方法論
アートディレクター／グラフィックデザイナーの木住野彰悟さん（6D）による初めての著書です。

著者が得意とするのは、「らしさ」の設計。対象のアイデンティティをつくるにあたり、個性を宿すミニマムな要素を抽出。デザインを記号化することで、点から面へ広がりをもって展開できるビジュアル・システムを構築します。環境に置かれたときの佇まい、目に映るトーンやディテールを純化し、新しいけれど決して異質ではない、あるべき姿に収束させていきます。自身の仕事は「ブランディング」ではなく、「コミュニケーションの質を上げること」だといいます。

本書では、ヒアリングやリサーチから、プレゼンテーションを経てデザインの実装を見届けるまで、デザイン業のすべてを棚卸しし、グラフィックデザイナーの営みと戦略の全貌を明らかにします。日々の仕事に悩みながら取り組むデザイナーや、これからのキャリアを模索する若手にとって、ビジュアルコミュニケーションのあり方や、デザイナー/組織としてどう成長していくかの手がかりとなる一冊です。

最初のパート「デザインの記号化」では、対象のアイデンティティを見出し、ビジュアルとして立ち上がらせる発想のプロセスにフォーカスします。
真ん中のパート「アイデアの外側」では、現場での経験や他者との関わりを通して、伝える力を養い、デザインを現実にしていくプロセスにフォーカスします。
最後のパート「自走と伴走」では、個人の力だけでは届かない領域に光を当てます。 組織や社会の中にデザインを定着させ、持続的に機能させるためのスケールや時間について考えます。