グローバル・マーケティング・リサーチの考え方

海外展開する企業のための調査の基本

白桃書房
熊谷信司

• 価格: 2,900円（本体2,636円＋税）
• 発行年月: 2025年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784561642541

内容情報

[日販商品データベースより]

今日、日系企業の海外進出が当たり前となり、大手製造業における海外売上比率が大きく上昇している。加えて海外からの訪日旅行者も、コロナ禍の規制が緩和されて以降、顕著な増加を見せている。すなわち、マーケティングに取り組むにあたり、海外もそのスコープに入れる必要性がますます高まっており、海外でのマーケティング・リサーチの重要性も一層高まっている。

しかしながら、日本のマーケティング・リサーチの入門書・教科書の多くは、暗黙の前提として日本国内の調査を想定している。他方、グローバル・マーケティングの教科