Ｇｏｏｇｌｅ ＳＥＯのメディア論

検索エンジン・アルゴリズムの変容を追う

青弓社
宇田川敦史　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2025年03月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784787235541

内容情報

[BOOKデータベースより]

検索エンジン・Ｇｏｏｇｌｅというメディアはどのように日常化し、介在が意識されないインフラへ変容したのか。１９９０年代から２０２０年までのＳＥＯ＝検索エンジン最適化をめぐる言説の歴史を分析し、デジタル・プラットフォームの権力構造を捉え直す試み。

第１章　検索エンジンの日常化を問う
第２章　プラットフォームとは何か
第３章　検索エンジン・アルゴリズムの確立―ＳＥＯ前史（一九九三‐二〇〇五年）
第４章　ＳＥＯによるアルゴリズム変容の全体像―二〇〇六年から二〇年までの通時的分析
第５章　並列するＳＥＯ―複数検索エンジンへの対応（二〇〇六‐一〇年）
第６章　中心化するＳＥＯ―グーグルによる秩序化（二〇一一‐一四年）
第７章　脱中心化するＳＥＯ―モバイルによる秩序の揺らぎ（二〇一五‐二〇年）
第８章　検索エンジン・アルゴリズムの「権力」を問い直す

[日販商品データベースより]

検索エンジン・グーグルというメディアはどのように日常化し、その介在が意識されないインフラへと変容したのか。現代のデジタル・プラットフォームの権力構造を再考する書。



検索結果のランキング、すなわちキーワードに対するウェブページの並び順は、「アルゴリズム」によって決められている。このアルゴリズムは「ブラックボックス」だと表象され批判の対象にされてきた。しかしこの「ブラックボックス」とは一体何を指し示しているのか、そしてその批判に通底する「プラットフォーム悪者説」ははたして妥当なのか。



本書では、グーグルのランキング・アルゴリズムがどのように変容してきたのか、ウェブの「送り手」の語りと、それに対するグーグルの反応に着目してその過程を明らかにする。具体的には、1990年代から2020年までのSEO（検索エンジン最適化）を中心とした送り手の活動における言説の歴史を分析することで、アルゴリズムを構築する様々なアクターとその権力構造を検証する。



デジタル・プラットフォームの設計・運営に実務家として携わった著者が、インフラ化した検索エンジンの歴史的・社会的な構築のプロセスを、メディア論の視座から学際的に捉えなおす刺激的な試み。