「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ

多くの人に受け入れられる良い広告とは
交通新聞社新書　１８２

交通新聞社
水野由多加　

• 価格: 1,100円（本体1,000円＋税）
• 発行年月: 2024年11月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784330054247

内容情報

[BOOKデータベースより]

３０年にわたり続いているＪＲ東海のキャンペーン「そうだ　京都、行こう。」。本書では、そのキャンペーンの広告に着目し、卓越した広告表現や、周到に計画された広告企画の分析を通じて、長い間続く「良い広告」を考えていく。

第１章　前提としての京都と旅行、そして東海道新幹線（天皇陵は京都府下に４２ヶ所、７３人分；文化財の象徴であり、秀吉の思いが垣間見える醍醐寺　ほか）
第２章　京都の描き方の技（「そうだ　京都、行こう。」という抜群のヘッドコピー；音楽と京都の微妙な組み合わせ　ほか）
第３章　時代ごとに「見たいものを見せてくれる」（キャンペーン開始の１９９３（平成５）年は「雅子妃（現皇后）決定」の年；比叡山延暦寺は自然との調和を見せてくれる　ほか）
第４章　「そうだ　京都、行こう。」を貫く広告企画（関係者以外には観察できない基本の方針・企画；藤岡和賀夫の「ディスカバー・ジャパン」　ほか）
第５章　これからの時代の「良い広告」とは（現代日本の広告には形がない；一人ひとりが自分で意味を作る行為としての「旅」　ほか）

[日販商品データベースより]

1993年にスタートし、2023年には30年を迎えたJR東海のキャンペーン「そうだ 京都、行こう。」。これほど長く続いてきたのは、キャッチコピーをはじめ、美麗なビジュアルやスタンダードミュージックの活用といった「広告表現」や、広告全体を貫く「広告企画」が周到に用意されているからである。そんな広告表現・広告企画の分析を通じて、「良い広告」について考えていく。