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老舗商家の暖簾紋の謎に迫る。暖簾紋は家紋とは異なる商人独自の紋章であり、商人の心だ。江戸期に華ひらき、老舗企業にいまも脈々と続く商人の文化を、その成り立ちから変遷、種類や変化型まで、三万件近い紋章の実例から詳細に解き明かす。
第１章 暖簾紋の成り立ちと江戸時代の買物案内に見る全体像
第２章 大企業グループと百貨店は暖簾紋を重視した
第３章 商人に人気の山形紋と曲尺紋
第４章 もっとも種類が多い植物の紋章
第５章 鳥、昆虫、伝説の霊獣まで、幅広い動物の紋章
第６章 自然を敬う紋章、霊験を願う文様、器物や建物の紋章
第７章 特性が付加された紋章、文字を使った紋章
第８章 暖簾分けで変化していく紋章
江戸時代、武士は家名と家紋で自らを表したが、家名の名乗りを許されない商人や職人は店の名称である屋号と店の紋章である暖簾で自らを表した。暖簾紋は商家の入口に下げられた暖簾に染め抜かれた紋章のことで、図柄も意味合いも家紋とほぼ同じであると言っていい。
広告宣伝手段のあまり多くない時代、屋号と暖簾紋は現在よりはるかに重要だった。転じて、暖簾という言葉は店主や店の信用を表すようにもなった。ドラマには「暖簾にかけて……」という台詞があるように暖簾は物理的な存在というより、その店が存在を知られ、信用されていること、さらに言えばその背景にある文化であり、ブランド力とも言えるだろう。
本書は「屋号」と「暖簾紋」の生まれた歴史的経緯にスポットをあて、それらができあがった背景や変化していった経緯を知ることで、創業者の想い、暖簾経営哲学、各企業がどのように時代に寄り添い生き抜いたかを調べたものである。
家紋に比べ暖簾紋を研究した書物は少なく、詳細を知るのは難しいのだが江戸後期から明治にかけて、各地で商家の案内本が作られていて、暖簾紋も多く掲出されている。それらから27,702点を採取し分類した。
それら企業情報は創業ストーリーになっており、興味深い歴史物語である。
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