「あたりまえ」のつくり方

ビジネスパーソンのための新しいＰＲの教科書

ニューズピックス（ユーザベース）
嶋浩一郎　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2024年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784910063324

内容情報

[BOOKデータベースより]

市場の私ではなく社会の私を語ればビジネスは加速する。新たな「常識」が日々、生まれる時代をリードするＰＲ実践論。社会をつなげ、ビジネスを動かし、ブランドが愛される、ＰＲの真髄は「合意形成」にあり。ＰＲの５つの原則と７つの方法を通じて、新しい「あたりまえ」が生まれるメカニズムを、豊富な事例とともに解き明かした一冊。

はじめに　よりよい「あたりまえ」を目指す人に
第１章　今、世界は新しい「あたりまえ」を求めている
第２章　違いを見つけるとほめられる「広告」、同じを見つけるとほめられる「ＰＲ」
第３章　合意形成を加速するＰＲの５原則
第４章　新しい「あたりまえ」をつくる７つの方法
第５章　みんなが乗れる船をつくる―博報堂ケトルの仕事
第６章　違いの中から同じを紡ぎだす「エンパシー」の力

[日販商品データベースより]

続々重版！

「古いあたりまえ」は必ず変えられる。
その可能性を開いた本書は、明るい希望の光を私たちに与えてくれます。
山口周

SNS時代の「話題化」に必須のPR視点。広告だけに頼らない販売戦略の教科書！
足立光（ファミリーマート CMO・CCRO）

この本を読むと、PRは発明ではなく「生きざま」だと理解する。
松田崇弥・文登（ヘラルボニーCEO）

ノンアル、キャッシュレス、リモート勤務……は、いかにして「あたりまえ」になるのか？
新たな「常識」が日々、生まれる時代をリードするPR実践論、登場。
社会をつなげ、ビジネスを動かし、ブランドが愛される、PRの真髄は「合意形成」にあり。


◎こんな人におすすめ
・経営者／起業家／新規事業家／サービス開発者
・広報／PRパーソン／ブランドマネージャー／マーケター
・行政／NPOで社会課題の解決を目指す人


◎内容
いくら優れたアイデアやサービスでも、社会に浸透しないのはなぜなのか？
どうしたら市場を越境し、人々の「あたりまえ」になることができるのか？

本書は、PR界の第一人者である嶋浩一郎氏が30年以上の経験を凝縮し、パブリック・リレーションズ（Public Relations）の本質を問い直すことで、新しいアイデアやサービスを社会に浸透させ、ビジネスを加速するための実践的な思考と方法を記した指南書です。

PRといえば、企業広報やメディアへのパブリシティ、「＃PR」と書かれたSNSの投稿などが思い浮かぶと思いますが、それはPRのごく一部のお話。本書には、PRの真髄であるマルチステークホルダーとの「合意形成」について、その要諦が書いてあります。

「合意形成」を加速するPRの原則と方法
・複数のステークホルダーを巻き込んでいく
・ファクトベースで語る
・隠れた欲望「インサイト」を見つける
・欲望に「社会記号」を名づける
・市場の外に出て、社会視点で見立てる
・ナラティブを生む余白で、受け手のクリエイティビティを発動させる
・フリクションをおこすリスクを予想する
…etc

広告やマーケティングだけではリーチできない市場の外の、社会へ広がるアプローチとは。PRの5つの原則と7つの方法を通じて、立場の異なるステークホルダーと対話しながらアイデアを磨き、実現させていく方法を、豊富な事例とともに解き明かします。

広報やPRパーソンだけでなく、組織や社会を変えたい、ビジネスを動かしたいあらゆるビジネスパーソンに、新たな視座とパワフルな戦略をもたらす著者渾身の一冊です。