現代広告論 第４版

有斐閣アルマ　

有斐閣
岸志津江　田中洋（マーケティング）　嶋村和恵　丸岡吉人　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 2024年08月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784641222328

内容情報

[BOOKデータベースより]

理論と実務をいきいきと学べ、定評を得てきたスタンダード・テキスト待望の第４版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新。デジタル技術を使った新手法や生成ＡＩの動向など最新テーマを大幅に増補した、充実の最新版。

第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）
第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果―デジタル社会における消費者行動と広告）
第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ；インターネット広告―これからのオンライン・コミュニケーションのあり方）
第４部　広告の社会性と新展開（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；マーケティング・コミュニケーションの新手法群―デジタル時代の消費者とのつながり方）

[日販商品データベースより]

理論と実践の双方から広告論を学べる，定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し，生成AIの時代における広告のあり方を示す。