キャッチコピーのつくり方

一瞬で心をつかむ、一生役立つスキル

日本実業出版社
川上徹也　

• 価格: 1,540円（本体1,400円＋税）
• 発行年月: 2024年07月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784534061188

内容情報

[BOOKデータベースより]

クリエイティブの力を、人間の手に取り返すための革新的な１冊。

序章　キャッチコピーをつくる前の大前提
１　キャッチコピーの目的　Ｗｈｙ―なぜ書くのか？コピーを書く理由を明確にする（対象を徹底的にリサーチする；Ｗｈｙからはじめる；ハードセルか？ソフトセルか？）
２　誰に？いつ？どこで？Ｗｈｏ，Ｗｈｅｎ，Ｗｈｅｒｅ―誰に、いつ、どこで伝えるかを決める（つまずかないようにシンプルに考える）
３　何を言うか？　Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙ（キャッチコピーを考える際に一番重要なこと；「Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙ」につながる３つの切り口；インサイトからベネフィツトへ導く方法；「自分に関係がある」と思ってもらうための５つの型）
４　どう伝えるか？　Ｈｏｗ　ｔｏ　ｓａｙ（「Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙ」を実際のコピーにするときの注意点；数多い型から何を覚えればいいのか；言い切る（断言型）；問いかける（疑問型）；数字型；みんなの声型＆権威の声型；調整する；選択する；検証する）
５　おさらい