グローバル社会の消費者心理

カントリー・バイアスから読む〈こころ〉
早稲田新書　０２０

早稲田大学出版部
寺�ｱ新一郎　

• 価格: 990円（本体900円＋税）
• 発行年月: 2024年06月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784657240033

内容情報

[BOOKデータベースより]

プロローグ　カントリー・バイアスを通した消費者心理の理解
第１章　ポジティブなカントリー・バイアス
第２章　ネガティブなカントリー・バイアス
第３章　プレイス・リレーテッド・コンストラクト―場所に関連した概念
第４章　グローバルとローカルの相互作用
第５章　コスモポリタン的表象―コスモポリタンからみえる世界
第６章　どのようなコミュニケーションが有効になるのか
第７章　相反するカントリー・バイアスが意思決定に及ぼす影響
エピローグ　本書を通して伝えたいこと

[日販商品データベースより]

なぜ訪日外国人は増え続けているのか、その波をビジネスに活かす方法とは

以下の雑誌で紹介されました
●『広報会議』2024年8月号（新刊紹介）
●『月刊事業構想』2024年9月号（書評）
●『宣伝会議』2024年9月号（著者インタビュー）
●『RADIANT』2024年9月号（新刊紹介）
●『早稲田学報』2024年10月号（新刊紹介）
●『日経広告研究所報』2024年10・11月合併号（著者インタビュー）
●『月刊グローバル経営』2024年12月号（著者インタビュー）
●『RADIANT』Issue 25（総説）

以下の場所で講演会が行われました
●早稲田大学ビジネス・スクール（2024年6月）
●東京都立大学経営学研究科（2024年6月）
●早稲田大学インバウンド・ビジネス戦略研究会（2024年12月）
● 紀伊國屋書店新宿本店（2025年5月）

本書の一部となった論文が学会賞を受賞しました
●2024年度 異文化経営学会賞（論文部門）

日本がいかに世界の人々の〈こころ〉をつかみ、それによって自国の製品・サービスの海外進出を促進するのか。ひいては、日本という国家のイメージを底上げしていくのか。実体験にもとづくコラムも多数掲載。

【推薦のことば】
多文化社会と呼ばれる今日、カントリー・バイアスという先入観で溢れている。本書には、そうした先入観を理解し、多文化社会を生き抜くための洞察が詰まっている。――恩藏直人（早稲田大学商学学術院教授）