新消費をつくるα世代 答えありきで考える「メタ認知力」

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
小々馬敦　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2024年05月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784296204953

内容情報

[BOOKデータベースより]

なぜ若者研究をするのか、α世代を見ると２０３０年代の社会が見えてくる。

序章　なぜ今、α世代に注目するのか
第１章　α世代って何者？
第２章　データで見るα世代ｂｙインテージ生活者研究センター研究員　小林春佳
第３章　Ｚ世代とα世代の違い
第４章　２０３０年代、消費とマーケティングはどう変わる？
第５章　マーケターは“プラスサム”な社会をつくるエッセンシャルワーカー
終章　世代をつなぎ、未来にときめこう！

[日販商品データベースより]

これからの消費を担う中心層として、Z世代に注目が集まっています。しかし、その下に育つ「α世代」が社会の中心となる日も遠くありません。
α世代とは、2010年〜24年頃に生まれる世代。24年時点で14歳（中学2年生）以下の若年層を指します。本書はα世代の特性と、彼ら彼女らが社会の中心に躍り出る2030年の消費と社会像の在り方を考察する、国内初の本格的な書籍です。

α世代とZ世代、異なる2つの世代が社会の中心的役割を担う2030年。企業やマーケターは両世代とどのように関係性を築き、社会を盛り上げていくべきか。本書はそのヒントを提供します。
著者の小々馬敦氏が2014年から行う、若者世代の価値観と消費行動に関する調査研究、インテージグループとの「ミレニアル世代・Z世代・α世代 3世代の比較研究」などの産学連携調査から、実際のデータに基づいた考察を行っていることも、本書の強みです。