小さな会社の広報大戦略

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
松田純子　高橋ちさ　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2024年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784296118212

内容情報

[BOOKデータベースより]

成長につながる広報活動とは？メディア露出「だけ」じゃない豊富な事例とノウハウを集約。

第１章　ダメ広報部の典型的な失敗例
第２章　小さな会社にも広報部が必要な理由
第３章　ゼロからの広報部の作り方
第４章　広報部の業務
第５章　一番難しいＢｔｏＢの小さな会社の広報戦略
第６章　社内の巻き込み方、広報活動の評価、危機管理広報
第７章　広報担当者の採用と育成
第８章　ＰＲ会社・ＰＲサービスの活用方法

[日販商品データベースより]

ダメな広報には特徴があります。活動目的が明確になっていない、持続可能な体制になっていない、広報活動そのものを広告だと思っている、プレスリリースを出すだけ……根底にあるのは、経営者の無関心あるいは行き当たりばったりの方針です。

良い広報部・良い広報機能には4つの要素が必要です。その4つとは、(1) 明確な役割、(2) 他部署との連携、(3) 適切な人材、(4) 適切な施策です。

中小企業やスタートアップ企業の多くは (4) 適切な施策 ばかりに目を向け、「SNSがちょっと使える広報未経験者」を「ひとり広報」として置いてしまっていることも多いです。この結果、メディアに露出することや、プレスリリースを作成することが活動目的となってしまい、自社のビジネスを開拓することができず、売上増に至らないことも多々あります。

本書は小規模な企業向けに、広報戦略、組織、業務、人材採用、評価方法を網羅的に解説します。