Ｗｅｂアンケート調査 設計・分析の教科書

第一線のコンサルタントがマクロミルで培った実践方法
ＤＡＴＡ　ＵＴＩＬＩＺＡＴＩＯＮ　

翔泳社
エイトハンドレッド　渋谷智之　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2023年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784798182179

内容情報

[BOOKデータベースより]

筆者は、マーケティングリサーチ企業のマクロミルのグループ会社であるエイトハンドレッドに所属しています。以前はマクロミルにて、日用消費財・耐久財・サービスなど幅広い業種のマーケティング課題の整理・リサーチ企画・設計・分析・レポーティングを一気通貫で対応していました。また、クライアントが作成した調査票をチェックする機会に多く恵まれました。本書は、筆者が試行錯誤の中で蓄積してきたＷｅｂアンケートのノウハウを詰め込んだ書籍になっています。特に、ブラックボックス化しやすい調査票の作り方、集計加工、データ解釈のポイント等も記載しています。（「はじめに」より抜粋）

第１章　意識データを使いこなすことの重要性
第２章　Ｗｅｂアンケートの実施ステップ
第３章　Ｗｅｂアンケートの成否を握る「リサーチ企画」の理解
第４章　Ｗｅｂアンケート調査票の作成
第５章　Ｗｅｂアンケートの集計・分析
第６章　Ｗｅｂアンケート分析の幅を広げる解析手法
第７章　代表的なリサーチテーマの理解

[日販商品データベースより]

Webを使ったアンケート調査で失敗しないためのコツを徹底解説！

本書は、顧客理解・消費者理解に不可欠なWebアンケートの設計と分析の基本について説明しています。

今ではPCはもちろんスマホを利用したアンケート調査を手軽に実施できるようになりました。その一方、期待する成果を得られないといった問題が発生しています。

実は、アンケート調査を成功させるには考慮すべき内容が思いのほか多く、慣れないうちは調査票を作った時点で失敗が決まってしまうこともあります。

そこで本書では、「成果につなげるために、押さえておくべきアンケート設計・分析のコツ」を解説しています。

筆者は、年間3000社超の企業のマーケティング支援を行うマクロミルに長年在籍し、現在はそのグループ会社のエイトハンドレッドで企業のデータ利活用の推進、人材育成支援などに従事している渋谷 智之氏。

この1冊でアンケート設計の基本的な流れやWebを用いて調査する際の注意点（陥りやすい罠）を知り、ビジネスに活用できる知識と実践方法を習得できます。

【こんな方におススメします! 】
・アンケートを設計・分析する必要があるデータアナリストやマーケティング担当者、企画担当者
・アンケートを実施したことがあるが、有効活用できなかったビジネスパーソン
・データ利活用プロジェクトを統括する立場にある管理職クラスの方々

【本書の構成】
第1章 意識データを使いこなすことの重要性
第2章 Webアンケートの実施ステップ
第3章 Webアンケートの成否を握る「リサーチ企画」の理解
第4章 Webアンケート調査票の作成
第5章 Webアンケートの集計・分析
第6章 Webアンケート分析の幅を広げる解析手法
第7章 代表的なリサーチテーマの理解