わかりやすいマーケティング戦略 第３版

有斐閣アルマ　

有斐閣
沼上幹　

• 価格: 2,310円（本体2,100円＋税）
• 発行年月: 2023年09月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784641222199

内容情報

[BOOKデータベースより]

市場を中心に据え、大きく、未来を、論理的に考える―このスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ入門書。インターネット時代のビジネスへの応用を加え、理論的フレームワークも拡充した最新版。

イントロダクション―大きく、未来を、論理的に考える
第１部　マーケティング戦略（マーケティング・ミックス―４つのＰ；ターゲット市場の選定―セグメンテーション；プロダクト・ライフサイクル―４つの段階とマーケティング・ミックス；市場地位別のマーケティング戦略―いかに他社と競争するか；インターネット時代のマーケティング戦略―ロングテールとプラットフォーマー）
第２部　より広い戦略的視点を求めて（業界の構造分析―６つの競争要因；全社戦略―ＰＰＭの考え方；事業とドメインの定義―戦略的思考の基本・出発点；戦略的思考に向かって―切り捨て、集中する）

[日販商品データベースより]

戦略の基本ツール，論理の組み方，考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え，理論的フレームワークも更新，魅力的なケースも充実。学生・社会人に，経営戦略を学ぶにも最適の入門書。