すっきりわかるマーケティング戦略

文眞堂
隈本純　村中均　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2023年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784830952029

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングを初めて学ぶ人に最適！マーケティング戦略の基本的な流れを読者がしっかり理解できる学びの順次性と関連性を重視した入門テキスト。

マーケティングとは何か
マーケティングの方向性の選択
セグメンテーション（市場細分化）
ターゲティングとポジショニング
製品戦略（１）新製品開発と製品ライフサイクル
製品戦略（２）ブランディングとブランド拡張
価格戦略（１）価格設定の基本的なアプローチ
価格戦略（２）具体的な価格戦略
流通戦略（１）流通機能と流通形態
流通戦略（２）流通チャネル（経路）
販売促進戦略（１）広告、パブリシティ、人的販売、セールス、プロモーション
販売促進戦略（２）新たなコミュニケーション

[日販商品データベースより]

本書は、マーケティングの初学者向けのテキストである。読者がすっきりと理解できるように、マーケティング戦略の基本的な内容について、学びの順次性や関連性を重視し体系的に取りまとめ、平易な文章と具体的な事例による説明を行っている。章末には、コラム欄として、読者が解答例を確認できる演習やディスカッションポイント等を付記する。