「公共の利益」のための思想と実践

企業・政府・非営利団体の戦略

ミネルヴァ書房
フィリップ・コトラー　松野弘　熊倉広志　玉村雅敏　

• 価格: 4,400円（本体4,000円＋税）
• 発行年月: 2022年11月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784623094394

内容情報

[BOOKデータベースより]

コトラー教授にとって長年のマーケティング研究と密接に結びついていた「公共の利益」（Ｃｏｍｍｏｎ　Ｇｏｏｄ）。先人の思想を繙きながら、その役割を明らかにし、民主主義の価値を高め、人類の幸福とウェルビーイングを実現するために「公共の利益」をいかにとらえるべきかを考える。

第１部　思想編（「公共の利益」の定義；人類の幸福とウェルビーイングに向けた施策の効果測定；「公共財」の保護と強化；現代における主要な社会問題の識別；活動家・改革者・社会運動　ほか）
第２部　実践編（企業は「公共の利益」のために何ができるのだろうか？；政府は「公共の利益」のために何ができるのだろうか？；ＮＰＯや財団は「公共の利益」のために何ができるのだろうか？）

[日販商品データベースより]

"コトラー教授にとって長年のマーケティング研究と密接に結びついていた「公共の利益」（Common Good）。先人の思想を繙きながら、その役割を明らかにし、民主主義の価値を高め、人類の幸福とウェルビーイングを実現するために「公共の利益」をいかにとらえるべきかを考える。
原書：Philip Kotler, 2019, Advancing the Common Good: Strategies for Businesses, Governments, and Nonprofits."