消費者心理学のための統計学

市場調査と新商品開発
心理学のための統計学　８

誠信書房
齋藤朗宏　荘島宏二郎　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2022年09月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784414301946

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１章　消費者の傾向を探る―コレスポンデンス分析
第２章　類似したものをまとめる―クラスター分析
第３章　魅力的な商品の提案法―コンジョイント分析
第４章　実際に購入する消費者とは―ロジスティック回帰分析
第５章　どの商品が好まれるのか―多項ロジットモデル
第６章　一緒に買う可能性の高いのは何か―アソシエーション分析
第７章　意思決定と決定過程の検討―ＡＨＰ・集団ＡＨＰ

[日販商品データベースより]

本書は、消費者の意思決定という点に着目し、「液晶テレビの商品選択」というテーマのもと、消費者行動の分析や、マーケティングリサーチなどで用いられる統計解析手法を解説する。分析事例はすべて生のデータを用いている。そのため、リアルなデータ分析を体験できると同時に、実際に調査研究を行う際に、どのように項目を作り、どのような形式のデータを収集すればよいのかもわかる。
また、本シリーズの伴走サイトからデータをダウンロードできるので、Quiz等の自習や講義用のPowerPoint資料作成も、簡便に実施できる。