応援消費

社会を動かす力
岩波新書　新赤版１９３４

岩波書店
水越康介　

• 価格: 968円（本体880円＋税）
• 発行年月: 2022年07月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784004319344

内容情報

[BOOKデータベースより]

被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。

第１章　応援消費の広まり
第２章　寄付とボランティア
第３章　ふるさと納税にみる返礼品競争
第４章　世界における応援消費
第５章　交換を創り出すマーケティング
第６章　統治性とマーケティング

[日販商品データベースより]

被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。