戦略的マーケティングの基本演習１２講

学文社
目黒良門　志太正次郎　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2022年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784762031618

内容情報

[BOOKデータベースより]

戦略的マーケティングとは何か
市場適応の考え方
戦略的マーケティングの失敗
戦略の階層
市場細分化と標的設定
競争戦略
戦略的マーケティングの修正
製品戦略―製品の統合化と適応化
ブランド戦略
戦略的な価格設定
流通戦略
コミュニケーション戦略

[日販商品データベースより]

今日、ICT技術が日々進化にともない、書店にもネット上にも、
マーケティングに関する枝葉末節のテクニックがあふれており、
マーケティングの本質となる幹の部分が見えにくくなっている。
たとえどれほど技術が進化しても、マーケティングの本質も、
マーケティング戦略を発想・決定するのが人間の思考によることにも変わりはない。

本書のねらいは、マーケティング初学者や企業で関連業務に携わる若手の方々が、
12の基本トピックと演習を通して、マーケティング技法ではなく
戦略的な思考方法をゼロから修得することである。