保険商品開発の理論

リスク回避の効用から商品設計のフレームワークまで

保険毎日新聞社 大学図書
星野明雄　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2022年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784892934452

内容情報

[BOOKデータベースより]

顧客のニーズをつかむには！？保険商品の開発に精通した著者がリスク回避の基礎を解説し、売れる商品設計のフレームワークを提案！

序章　マーケティングを基礎から学ぶ
第１章　保険購買という「取引」
第２章　需要曲線の研究
第３章　保険商品のニーズ
第４章　保険の効用の研究
第５章　商品開発のフレームワーク
第６章　市場調査
第７章　事例研究
第８章　結び

[日販商品データベースより]

本書は、自動車人身傷害補償などをはじめとする、著者の長年の保険商品開発の経験から実証的に得られた理論を解説したテキストです。
　保険に対する契約者ニーズをつかんだ、画期的な新商品を目指すには、まず、基礎理論として、保険の価値の本質であるリスクの回避について研究し、深く考え、理解する。そうした土台をつくったうえで、実際に保険の商品特性から生じる問題をマーケットに問い、商品設計の枠組み（フレームワーク）を持つことが有用だという。
　マーケティングの基礎から実践的な商品開発のフレームワークまでを提案する本書は、保険商品開発担当者だけでなく保険商品販売にかかわる社員にとって、必読の一冊です。