ＡＮＴＨＲＯ ＶＩＳＩＯＮ 人類学的思考で視るビジネスと世界

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
ジリアン・テット　土方奈美　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2022年01月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784532324483

内容情報

[BOOKデータベースより]

いま求められるのは、広い視野と「ＷＨＹ」を突き詰める視点である。「未知なるものを身近なものに」「身近なものを未知なるものに」変化させ、隠れたパターンを見いだすツールである。本書では人類学者のように「虫の目」で世界を視て、「鳥の目」で集めた情報と組み合わせることで「社会的沈黙」に耳を澄ます技術「アンソロ・ビジョン（人類学的視野）」を紹介する。フィナンシャル・タイムズ紙（ＦＴ）のトップジャーナリストが執筆した話題作。

まえがき　もうひとつの「ＡＩ」、アンソロポロジー・インテリジェンス
第１部　「未知なるもの」を身近なものへ（カルチャーショック―そもそも人類学とは何か；カーゴカルト―インテルとネスレの異文化体験；感染症―なぜ医学ではパンデミックを止められないのか）
第２部　「身近なもの」を未知なるものへ（金融危機―なぜ投資銀行はリスクを読み誤ったのか；企業内対立―なぜゼネラル・モーターズの会議は紛糾したのか；おかしな西洋人―なぜドッグフードや保育園におカネを払うのか）
第３部　社会的沈黙に耳を澄ます（「ＢＩＧＬＹ」―トランプとティーンエイジャーについて私たちが見落としていたこと；ケンブリッジ・アナリティカ―なぜ経済学者はサイバー空間に弱いのか；リモートワーク―なぜオフィスが必要なのか；モラルマネー―サステナビリティ運動が盛り上がる本当の理由；アマゾンからＡｍａｚｏｎへ―誰もが人類学者の視点を身につけたら）

[日販商品データベースより]

『サイロ・エフェクト』著者最新作!
経済予測、金融モデル、マーケティング、ビッグデータ・・・・・・
なぜ現代社会の知的ツールは、問題解決に失敗するのか?
社会科学とデータサイエンスの融合で、人類学的知見が果たすべき役割とは?
「極端な不確実性」に直面する現在、過去の延長戦で考えるのは危険だ。
FTのトップジャーナリストが、混迷の時代に必要な「幅広い視野」を解説した話題作。

●いま大注目の「人類学的思考法」とは何か?
●新型コロナで内向きになった視野を、意識的に広げる方法。
●キットカット、ネスレ、マースは、「身近な世界」に潜む「未知なる世界」からどうやってビジネスチャンスを見つけたか?
●GM破綻の教訓は、社内の「部族対立」解決に役立つ。

◆「見えていないもの」を正しく「見える」ようにする。現代社会に必須の知的ツール、人類学的思考法の使い方。
現代社会の知的ツールが、機能不全に陥っている。経済予測、選挙の世論調査、金融モデルは外れてばかりだ。こうしたツールは、世界はごくわずかな変数で分類・把握できるという前提に基づいて設計されている。視野が狭いのだ。
世界が安定していて、過去が未来の参考になる時代なら、それでもうまくいくかもしれない。だが変化の激しい時代、「ブラックスワン」「極端な不確実性」「未知の未来」に直面しているときは、狭い視野は危険だ。
ビッグデータをAI(人工知能)がどれだけ処理しようとも、そこから導き出されるのは「WHAT」だけである。事象の原因、「WHY」にはたどり着けない。
いま求められるのは、広い視野と「WHY」を突き詰める視点である。「未知なるものを身近なものに」「身近なものを未知なるものに」変化させ、隠れたパターンを見いだすツールである。
本書では人類学者のように「虫の目」で世界を視て、「鳥の目」で集めた情報と組み合わせることで「社会的沈黙」に耳を澄ます技術「アンソロ・ビジョン(人類学的視野)」を紹介する。
フィナンシャル・タイムズ紙(FT)のトップジャーナリストが執筆した話題作。