現代広告全書

デジタル時代への理論と実践

有斐閣
田中洋（マーケティング）　岸志津江　嶋村和恵　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2021年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641165885

内容情報

[BOOKデータベースより]

広告の理論的枠組み、メディアの発展、社会倫理、新しい広告形態、広告会社の歴史、モバイル・ＳＮＳ広告、デジタル広告戦略など、広告を理解するうえで欠かせないトピックについて、この１冊で把握できるのが本書の強みである。

第１部　広告の理論（広告効果の理論―心理学の発展を中心に；デジタル広告の効果；広告効果の経験的一般化―広告はどのように効いているのか；メディアの近未来を予測する―メディア分化モデル；広告と社会倫理―インターネット時代にいっそう求められる広告倫理）
第２部　マーケティング・コミュニケーションの新展開（マーケティング・コミュニケーションの新手法群―新しい情報環境下における取り組み；デジタル広告の歴史―デジタル・クリエイティブ、その四半世紀；世界の広告クリエイティブ；日本広告学会における研究動向―『広告科学』にみる２０００〜２０２０年の動向；デジタル広告研究の展開；広告会社の歴史的変容；ＳＮＳのブランドページを研究する；中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略）

[日販商品データベースより]

第一線の研究者と実務家による「全書」。理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する，マーケター必読の１冊。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の２部構成。