実務家ブランド論

宣伝会議
片山義丈　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2021年09月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784883355273

内容情報

[BOOKデータベースより]

あなたのブランディングはなぜ失敗するのか？実務家が３３年かかってたどり着いた本当に使えるブランドづくりの教科書。

第１章　教科書ブランド論でブランドはつくれない理由（なぜ、あなたの会社はブランドがつくれないのか？あいまいな「定義」が引き起こす問題；あなたの企業・商品・サービスは凡人です！教科書ブランド論が与える幻想；目的が不明瞭なまま始まるブランドプロジェクトの末路　ほか）
第２章　実務家ブランド論における「ブランドの土台」とは（「機能的価値」よりも「情緒的価値」が高い異常な時代；実務家ブランド論のブランドづくりはまず土台から；存在価値（ブランドアイデンティティ）がブランドづくりの成否を決める　ほか）
第３章　実務家ブランド論のブランドづくりの方法（ブランド「戦略」不在の、ブランドづくりの大罪；そもそもブランドはどうやってできる？；ブランドづくりは、「方程式」に基づいて進めよう　ほか）
終章　まとめ　日本におけるブランドづくりはいばらの道。だからこそ取り組む価値があります。