小田桐昭の「幸福なＣＭ」。

日本のテレビとＣＭは、なぜつまらなくなったのか

辰巳出版
小田桐昭　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2021年08月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784777826315

内容情報

[BOOKデータベースより]

誰が「ＣＭの神様」と呼んだのか？ＣＭプランナー小田桐昭による初の自伝的クリエーティブ・エッセンス。「ＣＭ」は死んだのか？なぜそう言われるようになったのか？「ＣＭ」の素晴らしさは？そして「ＣＭ」の未来は―！？電通、オグルヴィー＆メイザー、ＡＣＣ、カンヌ…あのＣＭも、このＣＭも。名作ＣＭの裏側で紡がれた数々の物語。

久しぶりに“幸福なＣＭ”をつくっている
会社が楽しかった７０年代、８０年代の僕たちの“幸福な仕事”
広告の「カタチ」が小さくなっているのではないか？Ｄ製紙への僕たちへの提案。
「広告のアイデア」が浅くなっている。カンヌの影響？
広告の面白さは「説得」にあると思う。消費者との「説得というゲーム」
僕は、会議室がキライ。「少人数」「結論を出さない」「少しの時間」が僕たちのやり方。
広告の仕事は、僕にとって「天からの贈り物」。高校時代の恩師の一言から思いがけない人生を。
なぜ美術大学へ。僕の「美のカケラ」探し。「美のカケラ」もなかった高校時代。
「テレビはもう終わった？」テレビの力をもう一度試したい。
電通「ラジオ・テレビ企画制作局テレビデザイン課」思いがけない配属先。しかしこの１年間が僕のこの先に大きな影響を。〔ほか〕

[日販商品データベースより]

誰が「CMの神様」と呼んだのか？
CMプランナー小田桐昭による
初の自叙伝クリエーティブ・エッセンス