「嵐」に学ぶマーケティングの本質

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
射場瞬　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2021年06月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784296109449

内容情報

[BOOKデータベースより]

顧客のために、顧客と共に。「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆ＳＮＳ活用。基本理論も最新理論も嵐が実践していた！

第１章　ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ（ブランドとは何か？；ブランディングとは何か？嵐のブランド、嵐のブランディングとは？；ブランドを守る、育てるためのキモは何か？；“嵐ブランド”の定義）
第２章　マーケティングを「嵐」に学ぶ（嵐はマーケティング理論の最適な事例；マーケティングとは何か？嵐のマーケティングとは？；嵐のマーケティング成功のドライバー１　顧客志向と顧客インサイトの理解；嵐のマーケティング成功のドライバー２　ファンと多様な価値交換を、継続的に実行；嵐のマーケティング成功のドライバー３　心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング）
第３章　デジタル活用を「嵐」に学ぶ（デジタルマーケティングとトリプルメディアとは？；ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方；細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用）
第４章　ブランドの危機に顧客の愛を強める（第１フェーズ：活動休止発表からの１週間　初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント；第２フェーズ：活動休止までの２年間のマーケティング　ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー）
第５章　最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために（２年間の集大成となった「Ｔｈｉｓ　ｉｓ　嵐　ＬＩＶＥ　２０２０・１２・３１」；「嵐らしく」ファンの感動を深めた６つの要因）

[日販商品データベースより]

「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！

共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆ SNS活用・・・
基本理論も最新理論も、嵐が実践していた。

「嵐ブランド」は顧客のために、顧客とともに。
魅力的なブランドをつくり、顧客（ファン）の熱量を長期に維持する。

【本書のポイント】
マーケティングの基本も最新理論も、「嵐」という1つのブランドで学べる！

2020年に活動を休止したグループ「嵐」を事例に用い、これ1冊あれば今必要とされる最新かつ実践的なマーケティングを学べる本になっています。

嵐を題材にした理由は、マーケティングの基本的な概念も、現在進行形で変化している最新理論も、嵐という1つのブランドでわかりやすく学べるからです。

ブランディングとは何か、マーケティングとは何か、SNS活用を含めたデジタル化にどう対処するべきなのか、顧客（ファン）のインサイトを見極め、共創するにはどうすればいいのか、魅力的なストーリーテリングはなぜ必要か・・・・・・。すべての答が、嵐が実践した活動の軌跡から見つかります。

「嵐のマーケティングやブランディングの本質を理解し、読者の皆さんにその学びをシェアしたい。嵐の細部までこだわった実例から、その考え方、姿勢、センスなどを学び、人
の心を動かせるマーケティングが実行できるようになるとうれしい」（本文より）。