行動科学でより良い社会をつくる

ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決

文眞堂
瓜生原葉子　

• 価格: 3,630円（本体3,300円＋税）
• 発行年月: 2021年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784830951015

内容情報

[BOOKデータベースより]

文献的考察。メカニズムと介入の探索。介入プログラム計画。行動変容の実証。行動変容に資する知識。行動変容の国際比較…。行動変容マネジメントの必携書。第１６回助成研究吉田秀雄賞受賞！

第１部　社会課題解決へのアプローチ（なぜ行動科学が重要なのか；ソーシャルマーケティング；行動変容を支える理論）
第２部　ソーシャルマーケティングによる意思表示行動の変容（なぜ「意思表示行動」なのか；意思表示行動についての文献的考察；意思表示行動のメカニズムと必要な介入の探索；Ｌｅｅ　ａｎｄ　Ｋｏｔｌｅｒモデルに基づくソーシャルマーケティングプログラム計画；意思表示に関する行動変容の実証（１）：行動変容モデルに基づく年間キャンペーン；意思表示に関する行動変容の実証（２）：不安の軽減に着目した１日イベント；意思表示に関する行動変容の実証（３）：リーフレットを活用した自治体との協働；態度・行政変容に寄与する知識に関する実証研究；意思表示に関する行動変容の国際比較調査）
第３部　行動変容マネジメント（行動変容を促すメカニズム；行動変容マネジメント：社会課題解決の新たなアプローチ）

[日販商品データベースより]

どうすれば社会の課題を「自分ゴト」化し，その解決への行動変容を促し，SDGs達成に貢献できるのか？　その答えを科学的に示した1冊。
「ソーシャルマーケティング」とは，マーケティングの手法と多様な行動科学理論を組み合わせて社会的利益（social good）につながる行動への変容を促すこと。その基本事項と17の行動科学理論，さらには行動変容を促すプロセス，計画策定と実践方法までを体系的に詳しく学べる基本図書。ウィズコロナ時代の行動変容，健康行動の促進，企業のCSV（共通価値の創造）推進など，あらゆる社会のためになる行動に応用可能な内容で，経営学・政策学分野の研究者，学生から政策立案者，社会起業家，医療関係者，ビジネスパーソンまで幅広い人々の必携書。