ＮＥＶＥＲ ＳＴＯＰ

イノベーティブに勝ち抜く経営
ＮＥＶＥＲ　ＳＴＯＰ

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
フィリップ・コトラー　古森重��　恩藏直人　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2021年02月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784532323769

内容情報

[BOOKデータベースより]

理論×実行。存亡の危機を成長の機会に変えた富士フイルム変革の秘密にマーケティングの大家が切り込む！

１　デジタル化による破壊と富士フイルムのトランスフォーメーション
２　富士フイルムの改革―絶対に負けられない戦い
３　「富士フイルムウエイ」の分析
４　イノベーションの地勢の再マッピング
５　社会的イノベーションを創出する人間主義的アプローチ
６　古森のマネジメント・アプローチ
７　古森ウエイ―フロネシスの実践
８　コトラーの見解「マーケティングでより良い世界に」
９　コトラー・古森ウエイの紹介
１０　富士フイルムのビジョン
１１　結論

[日販商品データベースより]

●イノベーションとマーケティングは別個のものではない
　フィルム事業の斜陽にいち早く気づき、多様なデジタル化にかじを切る「第二の創業」を成功させた富士フイルムの古森会長。マーケティングを顧客満足から社会的貢献（マーケティング3.0）、そして顧客の自己実現（4.0）にまで高めたコトラー氏。この2人がタッグを組み、企業成長のエンジンとしての「イノベーション」のあるべき姿に食い込む。　
古森会長は経営実務を熱く語る。リーダーシップ論（危機時には、リーダーはワンマンでなくてはならない）、人間力を育む「ビジネス五体論」、PDCAサイクルに代わるSTPD(see-think-plan-do)マネジメントなどが、富士フイルムの「VALUE　from INNOVATION」の文化を創り出してきたことがわかる。
　コトラー氏はマーケティング4.0に突入した社会において、企業の浮沈のカギを握るのはSDGｓにあると語る。今後はSDGｓが企業の課題解決に大きな役割を果たす。
　イノベーションとマーケティング。これらは互いにループして、企業価値を高めていくのだ。