多文化社会の消費者認知構造

グローバル化とカントリー・バイアス
早稲田大学エウプラクシス叢書　０２６

早稲田大学出版部
寺崎新一郎　

• 価格: 4,400円（本体4,000円＋税）
• 発行年月: 2021年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784657218018

内容情報

[BOOKデータベースより]

問題の所在と構成
第１部　多文化社会を捉える視点（ポジティブなカントリー・バイアス；ネガティブなカントリー・バイアス；プレイス・リレーテッド・コントラストの生成と展開）
第２部　グローバルとローカルの相互作用に関する研究（研究の目的と概要；分析結果；コスモポリタン的表象）
第３部　カントリー・バイアスと意思決定方略（研究の目的と概要；操作された具体性が消費者反応に及ぼす影響）
第４部　消費者認知構造の複雑性（カントリー・バイアスの構造的把握）
結語および今後の検討課題

[日販商品データベースより]

グローバル経済を人々の〈こころ〉で読み解く――。異文化マーケティング必読の一冊

以下の学会賞を受賞しました
●2022年度 異文化経営学会賞（著者部門）
●2022年度 日本商業学会賞（奨励賞）
●2021年度 日本マーケティング学会「日本マーケティング本 大賞」準大賞

以下の雑誌で紹介されました
●『RADIANT』2021年 Issue 14（刊行情報）
●『宣伝会議』2021年5月号（著者インタビュー）
●『九州大学ビジネス・スクール ニューズレター』2021年第34号（書評）
●『マーケティングジャーナル』2022年42巻2号（書評）
●『立命館アジア・日本研究学術年報』2023年4巻（書評）

以下の大学で講演が行われました
●東京大学東アジア藝文書院（2022年11月29日）

保護主義的な潮流を背景に、注目を集めるカントリー・バイアス（外国に対する先入態度）。グローバル化によって外国がより身近になる中、世界の「解像度」を上げる一冊。

【推薦のことば】
消費者の心理は、国家や文化の違いによって左右される。そうした違いを理解することなく、真のグローバル化に乗り出すことはできない。本書は、多文化社会の認知構造を解明する手がかりを私たちに与えてくれる。――恩藏直人（早稲田大学商学学術院教授）