女性たちが見ている１０年後の消費社会

市場の８割を左右する「女性視点マーケティング」

同文舘出版
日野佳恵子　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2021年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495540784

内容情報

[BOOKデータベースより]

昭和、平成、令和―大量生産、大量消費の時代は終わり、モノからイギ（意義）消費へ、“感じる”マーケティングの時代になった。女性の感性に訴え、選ばれている企業の事例を多数紹介。自分、夫、子ども、親、友人、地域、社会。幅広い領域で「買う力」「選ぶ力」を持つ女性へのマーケティングはこれからのビジネスに必須の課題。

プロローグ　女性視点から社会を見れば、１０年先が見える
第１章　女性トレンド最新キーワード
第２章　女性に関するデータの変化を見れば未来が見える
第３章　女性は買物の９割に影響を及ぼす消費リーダー
第４章　女性視点マーケティングのビジネスモデル事例
第５章　女性視点マーケティングを成功に導く５つの理解
第６章　女性視点マーケティングの実践トレーニング
第７章　２０２１年以降、伸びる女性マーケットと着眼点
第８章　女性特有の「ブルー消費」は空白ゾーン
第９章　女性たちが見ている１０年後の消費社会

[日販商品データベースより]

昭和、平成、令和――大量生産、大量消費の時代は終わり、
モノからイギ消費へ、“感じる”マーケティングの時代になった。

自分、夫、子供、親、友人、地域、社会。
幅広い領域で「買う力」「選ぶ力」を持つ女性へのマーケティングは必須の課題。

「女性視点マーケティング」とは、もうひとつのマーケティングである。
そして、女性消費者は、マーケットに大きな影響をもたらす消費リーダーであることを考えれば、女性視点マーケティングを今からでも急ぎ実践することは、見えなかった世界が広がっている可能性に満ちていることに気がつく。

女性消費者にしか感じ取れていない“未踏の地＝新市場”を開拓するヒント。
ワークマン、スープストックトーキョー、ディーンアンドデルーカ、GUなど、女性の感性に訴え、選ばれている企業の事例を紹介。
次世代につながる消費キーワードを、さまざまなデータとたくさんの事例を通して解説していく。