オノマトペ・マーケティング

もふもふからはじめる市場調査・商品開発・販促支援

オーム社
坂本真樹　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2020年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784274226465

内容情報

[BOOKデータベースより]

ユーザーの素直なオノマトペを集めて、より簡単で、より効果的なマーケティングを実現しよう！

１　オノマトペ×マーケティングが秘める可能性（あなたもちょくちょく使っている「オノマトペ」；バシッと効く広告表現を追求するために　ほか）
２　オノマトペで市場調査してみよう（コツコツ地道に？いままでの市場調査；すいすいできる！オノマトペで市場調査）
３　オノマトペでニーズを可視化してみよう（数値化とマッピングでパッとわかること；質感オノマトペマップのつくりかた　ほか）
４　オノマトペで感じかたの個人差を捉えよう（みんなバラバラ？マーケティングで理解すべき「個人差」；しっとり？べたべた？個人差可視化システム　ほか）
５　オノマトペで商品開発してみよう（オノマトペでさくさく開発指標や改善点を見つけよう！；もっともふもふにしたらどうなる？質感シミュレーションによる開発支援　ほか）

[日販商品データベースより]

ふわふわな感性データをマーケティングに役立てよう！
「もっとさらっとした手触りのものがほしい」
「もふもふでかわいい」
「こってりしたものが食べたい」
「ほわんとした音が心地いい」

顧客 （ユーザー）は、友人との会話はもちろん、店頭での相談やアンケートの自由記述欄などで、直感的にオノマトペを使っています。しかしオノマトペのような定性的なデータは、統計的な分析によってマーケティングに役立てることが難しいとされてきました。オノマトペは顧客の素直な声そのものですが、なかなか役立てられていないのが現状です。

現在の市場調査では、統計分析を前提として「硬い−柔らかい」「温かい−冷たい」などの形容詞ごとに、5〜10段階程度の選択肢のうち、どの段階が当てはまるかで答えてもらうアンケートが使われてきました。
しかし私たちは「このタオル、柔らかさは２で温かさは３くらいだね」と判断して生活しているわけではありません。日常的には、「このタオル、ふわふわだね」など、オノマトペで直感的に対象を表現しています。このオノマトペを分析できれば、より深く顧客のニーズを探ることができるはずです。

本書では、オノマトペを定量的に分析し、ビジネスに役立てる手法を紹介します。
具体的には、オノマトペの数値化手法にはじまり、それをもとにした市場調査、マッピングによる可視化、ネーミングやキャッチコピーの生成、パッケージデザインなどのビジュアルへの変換などを、実際にマーケティングに活用した事例を交えて紹介します。