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[日販商品データベースより]
マーケティングをこれから学ぼうとする大学生や社会人を対象としたテキストで、基本的な用語を踏まえ、事例、本文、演習、コラムと各章が構成されており、演習問題もある。
ドラッカーの基本的な考え方を元にして、現代のマーケティングでの課題を考えていくための訓練ができることを目的として書かれた。