コトラーのＢ２Ｂブランド・マネジメント

Ｂ２Ｂ　Ｂｒａｎｎｄ　Ｍａｎｅｇｅｍｅｎｔ

白桃書房
フィリップ・コトラー　ヴァルデマール・ファルチ　杉光一成　川上智子　

• 価格: 3,850円（本体3,500円＋税）
• 発行年月: 2020年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784561662358

内容情報

[BOOKデータベースより]

ブランドは、Ｂ２Ｃ企業や高級ブランド品に限った話ではなく、商標出願によって完結するものでもない。いまだ多くの企業に見られる間違った認識の解消を図る！

第１章　有名になるか、無名で埋もれるか
第２章　ブランド化するか、しないか
第３章　Ｂ２Ｂブランディングの次元
第４章　ブランディングによる加速化
第５章　Ｂ２Ｂブランディングの成功事例
第６章　ブランディングの落とし穴への注意
第７章　将来の展望

[日販商品データベースより]

コミュニケーション技術の進化やグローバリゼーションの進展で、透明化が進んだつながりの世界において、ブランドはただ知覚されるためのものであるだけでなく、クライアントや消費者などへの約束として、その重要性が増している。

そしてそれは、単に消費者向けの事業を行うB2C企業にとってだけでなく、産業向けの製品・サービス事業を行うB2B企業にとっても重要であると著者らは主張する。

本書は、ブランドの基礎知識・理論を解説した上で、B2Bブランドとその構築・運用（ブランディング）についての指針を示しつつ、そのベストプラクティスを紹介する。さらに、B2Cブランディングとの比較や相違を見ることで、B2Bブランドの将来をも検討しており、B2Bブランドのコンセプトやメリット、価値について理解することができる。

2014年刊の『コトラーのイノベーション・ブランド戦略 ものづくり企業のための要素技術の「見える化」』も大変な好評を得ており、ものづくり企業にかかわる方たちは、この本でさらに考えを深めることもできよう。

【目次】
第１章　有名になるか、無名で埋もれるか
第２章　ブランド化するか、しないか
第３章　Ｂ２Ｂブランディングの次元
第４章　ブランディングによる加速化
第５章　Ｂ２Ｂブランディングの成功事例
第６章　ブランディングの落とし穴への注意
第７章　将来への展望