自由すぎる公式ＳＮＳ「中の人」が明かす企業ファンのつくり方

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
日経トレンディ　日経クロストレンド　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2020年06月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784296106745

内容情報

[BOOKデータベースより]

フォロワー数は追わない！ＫＰＩはいらない！センスもいらない！

序章　今こそ企業は人気ＳＮＳ「中の人」に学べ
第１章　「中の人」が語る人気ＳＮＳのつくり方（セガグループ「中の人」編―企業と個のバランスとは。愛着を醸成する秘策；東急ハンズ「中の人」編―「情報発信２割、おしゃべり８割」。投稿ルールを全公開；キングジム「中の人」編―理想は「サザエさん」に登場する浮江お姉さん！；井村屋「中の人」編―コラボはトリプルＷＩＮじゃなければ意味がない！；タカラトミー「中の人」編―フォロワーが商品告知？ファン愛が爆発した事件とは；タニタ「中の人」編―シャープさんとのコラボ再現即興劇はこうして生まれた）
第２章　６人の「中の人」がファンに愛されるワケ（さとなお氏が語る！ファンベース時代のＳＮＳ活用のカギ；特別座談会！企業が愛されるために「中の人」が大切にしていること）

[日販商品データベースより]

どうしたら自社（自社商品）のファンになってもらえるのか。
企業の多くの人が悩んでいることでしょう。
人気の企業公式Twitterの取り組みからは、その大きなヒントが見つかります。

SNS運用者だけではありません。
マーケターや商品企画、新規事業開発、
PR、広報担当など、さまざまな企業人の参考になる
「ファンづくりの極意」がここにあります。

本書では、セガ、キングジム、タカラトミー、タニタ、
東急ハンズ、井村屋の6社の「中の人」に直撃。
具体的な事例を掘り下げながら、ファンに愛される極意を明かしてもらいました。

一見すると、各社の公式Twitterは、フォロワーとのゆるい会話や
「中の人」同士の絡みが目立ちます。
ですが、実はここに企業のファンを生み出し、育てる秘訣があります。

消費はモノからコト、ヒトへとシフトしています。
企業でありながら消費者から１人の人として見られる
「中の人」はその象徴であり、つながりの接点として重要度が増しています。
企業は消費者とどうつながるべきか、新たな時代のコミュニケーションの形といえるでしょう。

各社のTwitterでの取り組みに加え、佐藤尚之（さとなお）氏と
「中の人」6人との座談会の様子もまとめています。
さとなお氏は、熱狂的に支持してくれる「ファン」との関係性をベースに
中長期的な売り上げや価値の向上を目指す「ファンベース」という考え方を提唱。
これからの時代になぜファンが重要なのか、企業が愛されるために何をすべきか、ファンベースの視点で「中の人」に迫ります。

今回の「中の人」6人の取り組みは、企業内の「個」の力が
いかんなく発揮された好例でもあります。
6者6様の試行錯誤からは、企業の中で自分の力を
どう発揮すればいいのかと悩んでいる人の参考にもなるはずです。