アスリート×ブランド

感動と興奮を分かち合うスポーツシーンのつくり方

宣伝会議
長田新子　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2020年05月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784883354979

内容情報

[BOOKデータベースより]

元ＣＭＯが明かす、レッドブル流スポーツマーケティング。エアレース、ＢＭＸフラットランド、フリースタイルモトクロス―どれも一度も聞いたことがない、観たことがないスポーツだった。「エナジードリンク」の新市場を確立、無名だったブランドが世界中で愛されるまでのストーリー。

第１部（ブランドのビジョンを見つめ直す；アスリートと組んでブランド価値を高める；アスリート支援の実際；イベントを主催する；イベントを通じたコミュニケーションの切り口；シーンとコミュニティのこれから、社会との接点）
第２部（室屋義秀さん・レッドブル・エアレース・パイロット／エアロバティック・パイロット―共鳴し、周囲を巻き込む、アスリートとブランド担当者の熱量；木村弘毅さん・株式会社ミクシィ代表取締役社長―支援を始めた企業から見たスポーツとアスリートの可能性；金子淳吾さん・渋谷区観光協会代表理事／渋谷未来デザインプロジェクトデザイナー／ＥＶＥＲＹ　ＤＡＹ　ＩＳ　ＴＨＥ　ＤＡＹクリエイティブディレクター―アイデアとクリエイティビティで変革できる、従来型のゴールとルール；塚田邦晴さん・ファーストトラック株式会社代表取締役社長―互いの熱量で心を揺さぶり合う、企業とアスリートの理想的な協働；まとめ　全てに共通する私の哲学）

[日販商品データベースより]

レッドブル元CMOが明かすブランドファンの獲得術を大公開!
エアレース、BMXフラットランド、フリースタイルモトクロス…
数々のマイナースポーツを創成期から支え、ともに成長を続ける、
レッドブルのスポーツマーケティングと信念に迫る!

“誰も振り向かなかったカルチャーをコミュニティごとサポートし、
一歩踏み込んで関わり続けてきたからこそ、レッドブル・ブランドは成長してきた。“

アスリートやファンと表面的な付き合いで終わらせない!
企業のビジョンや社会的意義を常に意識しながら、企業ブランドの価値を高めていく。

ブランドとアスリート、特にマイナースポーツシーンを中心に、
��ブランドが持つべきビジョンとその価値の高め方?��アスリート支援の実際?��イベントの主催・協賛する際の留意点やメリット?��イベントを通じたコミュニケーションの切り口?、そして��シーンやコミュニティのこれから?と��社会との接点?について、
著者のレッドブル時代の経験と、現在の携わるプロジェクトから紐解いていきます。

また、レッドブル・エアレース・パイロットも務めるエアロバティック・パイロットの室谷義秀氏や、株式会社ミクシィ代表取締役社長の木村弘毅氏ら4名と対談も収録。

「アスリートの視点、アスリートを支援する企業の視点、広告代理店やイベント、街づくりなど幅広い経験からの視点、アスリートマネジメントの視点」という4つの視点から、
“熱量の高いファンとの関わりやブランドや企業のあり方”を語り合います。

自社がイベントを主催する・スポーツを支援する理由がどこにあるのか？
ファンづくりやイベント開催に悩むマーケターから、プランナー、アスリートにおススメの一冊！