マーケティングリサーチの手順と使い方 定量調査編

基本がわかる実践できる　図解＆事例

日本能率協会マネジメントセンター
蛭川速　吉原慶　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2020年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784820727903

内容情報

[BOOKデータベースより]

リサーチを成功させるための仮説の立て方。マーケティングに使える分析手法。リサーチ設計・調査票・レポートの作成方法。最新のマーケティングリサーチ手法。３つのケースで学ぶ調査の進め方の実際。プロのスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。

第１部　基本編（マーケティングリサーチの基本；マーケティングプロセスと仮説設定；マーケティングに活かす定量データ分析手法）
第２部　実践編（リサーチの設計；調査票の作成；調査の進め方：スクリーニング調査と本調査　ほか）
第３部　ケース編（「パソコンのプロモーション施策」の探索調査；新商品コンセプト受容性テスト；「会社へのロイヤルティ要素」の探索調査）

[日販商品データベースより]

ビジネスシーンにおいてGoogle検索が当たり前になった現代、わからないことはスマホで即時に検索するようになった。またマクロミルが提供する「Questant」やジャストシステムの「ファストアスク」のように、安価に短納期でリサーチできるようなセルフ型ネットリサーチ（DIYサーチ）も普及している。
そのため、現代のマーケターには高度な分析手法やスキルよりも、調査以前の仮説設定やアウトプットの方法を知ることと、調査企画の立て方を学ぶことが求められている。また、調査会社の側としては、リサーチ部門でなくとも調査の基礎的な知識を語れることが求められるようになってきている。そこで、本書はリサーチ会社の社員と事業会社のマーケティング部門の社員がおさえておかなければならない定量調査の知識を解説。調査をスムーズに進行し、かつ満足のいく成果をあげるために気をつけるポイントを把握できる一冊である。