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[BOOKデータベースより]
第1部 マーケティング・リサーチと調査手法(マーケティング・リサーチの定義;調査一般の定義 ほか)
[日販商品データベースより]第2部 定量調査の手法と結果の分析・とりまとめ(事実探索と仮説検証;定量調査の種類 ほか)
第3部 テスト・実験調査の手法(テスト・実験調査とは;テスト(評価調査)の概要 ほか)
第4部 調査・テスト・実験データの分析(統計的仮説検定;テスト・実験データの検定)
第5部 定性調査の手法と結果の分析・とりまとめ(定性調査とは;マーケティング・リサーチにおける定性調査 ほか)
実務経験2〜3年程度のマーケティング・リサーチ従事者を対象に,経験が不足している領域の基礎的知識を補うとともに,経験から得た断片的知識を含めて,マーケティング・リサーチの体系的知識を整理・習得することを目標とする基礎テキスト。
分析・解析手法の土台となる基礎知識について、事例を数多く用いて,わかりやすく解説。
これからマーケティング・リサーチを学ぼう,従事しようとする方だけでなく,基礎知識を再確認したい方にも役立つ内容。
また応用編となる『マーケティング・リサーチに従事する人のためのデータ分析・解析方法─多変量解析法と継時調査・時系列データの分析─』と共に活用することで、マーケティング・リサーチ従事者が幅広いリサーチの知識の習得,リサーチの企画能力,リサーチの実施能力,リサーチ・データの分析能力の向上…など,多くのリサーチ課題を解決していくことが期待できる。
【編著者】島崎 哲彦 【著者】大竹 延幸,小須田 巖
※(一財)統計質保証推進協会統計検定センターが実施する「統計調査士」,「専門統計調査士」の資格試験出題の参照基準にも対応。