マーケティング・リサーチに従事する人のための調査法・分析法

定量調査・実験調査・定性調査の調査法と基礎的分析法

学文社
日本マーケティング・リサーチ協会　島崎哲彦　大竹延幸　小須田巖　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2020年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784762029851

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　マーケティング・リサーチと調査手法（マーケティング・リサーチの定義；調査一般の定義　ほか）
第２部　定量調査の手法と結果の分析・とりまとめ（事実探索と仮説検証；定量調査の種類　ほか）
第３部　テスト・実験調査の手法（テスト・実験調査とは；テスト（評価調査）の概要　ほか）
第４部　調査・テスト・実験データの分析（統計的仮説検定；テスト・実験データの検定）
第５部　定性調査の手法と結果の分析・とりまとめ（定性調査とは；マーケティング・リサーチにおける定性調査　ほか）

[日販商品データベースより]

実務経験2〜3年程度のマーケティング・リサーチ従事者を対象に，経験が不足している領域の基礎的知識を補うとともに，経験から得た断片的知識を含めて，マーケティング・リサーチの体系的知識を整理・習得することを目標とする基礎テキスト。

分析・解析手法の土台となる基礎知識について、事例を数多く用いて，わかりやすく解説。
これからマーケティング・リサーチを学ぼう，従事しようとする方だけでなく，基礎知識を再確認したい方にも役立つ内容。

また応用編となる『マーケティング・リサーチに従事する人のためのデータ分析・解析方法─多変量解析法と継時調査・時系列データの分析─』と共に活用することで、マーケティング・リサーチ従事者が幅広いリサーチの知識の習得，リサーチの企画能力，リサーチの実施能力，リサーチ・データの分析能力の向上…など，多くのリサーチ課題を解決していくことが期待できる。

【編著者】島崎 哲彦　【著者】大竹 延幸，小須田 巖
※（一財）統計質保証推進協会統計検定センターが実施する「統計調査士」，「専門統計調査士」の資格試験出題の参照基準にも対応。