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[BOOKデータベースより]
マーケティング・リサーチを実施するときに必要な基本的な知識と実際の進め方や留意点について、長年の実務経験をもとにわかりやすく整理したもの。調査の設計から実施、集計、評価・分析まで、最低限必要な統計的知識とともに実務に即して解説している。
第１章 マーケティング・リサーチの役割
第２章 マーケティング・リサーチの手順と基本設計
第３章 定量的手法の概説
第４章 インターネット・リサーチの特徴と活用
第５章 実験調査法と評価技法の概説
第６章 データ分析の方法
第７章 今後のマーケティング・リサーチ