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[BOOKデータベースより]
現代のスポーツマーケティングは、スポーツ同様進化を続けており、企業も組織も熾烈な生存競争を繰り広げている。本書では、スポーツマーケティングの誕生と歴史を紐解き、現在のスポーツにおけるプロダクト(商品)開発、地域密着型プロスポーツ組織、スポーツ市場の広がりとその可能性などについて解説。進化を続けるスポーツマーケティングを基礎から学べる1冊。
1 NIKEのスポーツマーケティング
[日販商品データベースより]2 マーケティング
3 スポーツマーケティング
4 スポーツプロダクト―スポーツにおける「プロダクト(商品)」の理解
5 スポーツにおけるプロダクト開発―スポーツにおける「モノづくり」の理解
6 マーケティング戦略の立案―事業戦略の要、マーケティング戦略の理解
7 地域におけるスポーツ市場
8 地域密着型プロスポーツ組織のマーケティング
9 多様化する地域のニーズに応えるためのスポーツ組織の諸展開
10 スポーツ市場の広がりとその可能性
本書は、スポーツマーケティングの誕生と歴史を紐解き、現在のスポーツにおけるプロダクト(商品)開発、地域密着型プロスポーツ組織、スポーツ市場の広がりとその可能性などについて解説。