ストーリーで伝えるブランド

シグネチャーストーリーが人々を惹きつける
Ｃｒｅａｔｉｎｇ　Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ　Ｓｔｏｒｉｅｓ：Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　Ｍｅｓｓａｇｉｎｇ　ｔｈａｔ　Ｐｅｒｓｕａｄｅｓ，Ｅｎｅｒｇｉｚｅｓ　ａｎｄ　Ｉｎｓｐｉｒｅｓ

ダイヤモンド社
デービッド・アーカー　阿久津聡　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2019年10月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478106921

内容情報

[BOOKデータベースより]

顧客、消費者、社員…すべての人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。Ｌ．Ｌ．ビーン、ＩＢＭ、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、Ｐ＆Ｇ、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム…多くの事例をもとに、「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。

第１章　シグネチャーストーリーとは何か
第２章　複数のストーリーを組み合わせる
第３章　シグネチャーストーリーはブランドを強化する
第４章　シグネチャーストーリーは説得する
第５章　シグネチャーストーリーは価値観を伝える
第６章　シグネチャーストーリーを伝える相手
第７章　シグネチャーストーリーのつくり方
第８章　シグネチャーストーリーを強化する方法
第９章　自分を知るためのシグネチャーストーリー
エピローグ　１２の教訓