地域マーケティングのコンテクスト転換

コンステレーションのためのＳＳＲモデル
地域デザイン学会叢書　７

学文社
地域デザイン学会　原田保　石川和男　小川雅司　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2019年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784762029264

内容情報

[BOOKデータベースより]

地域デザインから捉えた地域マーケティングの展開―「４Ｐｓ」から「ＺＴＣＡ」へのコンテクスト転換
新機軸型地域マーケティングによる地域価値創造「コンステレーションマーケティング」による「エピソードメイク」の実現
宗教１＝禅による鎌倉市のコンテクスト転換―鎌倉宗教者会議とＺｅｎ２．０を捉えて
宗教２＝「こんぴらさん」を活用した琴平町のコンテクスト転換―広域吸引力のあるトポスを捉えて
文学１＝小説を活用した黒部地域のコンテクスト転換―黒部ダム建設を題材とした文学作品群を捉えて
文学２＝俳句を活かした山形市と上山市のコンテクスト転換―松尾芭蕉と斎藤茂吉の人気を捉えて
民俗１＝縄文とアイヌを活用した阿寒町のコンテクスト転換―放浪体験を指向したアドベンチャートラベルを捉えて
民俗２＝戦国武将を活用した大東市のコンテクスト転換―信長に先駆けた天下人・三好長慶を捉えて
芸術１＝文化を活用した上野地区のコンテクスト転換―上野恩賜公園の歴史的経緯を捉えて
芸術２＝ユニークキャラクターを活用した柴又地区のコンテクスト転換―寅さんが醸し出す東京下町暮らしを捉えて〔ほか〕

[日販商品データベースより]

編著者らが構築してきたZTCAデザインモデルを踏まえながら、
新たに地域マーケティングモデルの構築に関する議論を行う。
コンステレーションマーケティングを地域研究に活用すべく構想された
地域マーケティングモデルとしてのＳＳＲモデルの紹介と、これを活用した事例の解釈から構成される。

具体的には、宗教活用（鎌倉市、琴平町）、文学活用（黒部地域、山形市と上山市）、
民族活用（阿寒地域、大東市）、芸術活用（上野地区、柴又地区）、
名所活用（宮崎県、沖縄県）などの事例を掲載する。